TY - JOUR AU - Ceballos-Cardona, Yorely B. AU - Robledo-Giraldo, Sebastián AU - Duque-Méndez, Néstor D. PY - 2016/06/23 Y2 - 2024/03/28 TI - Network marketing en microempresas. Incidencia de la estrategia de referidos utilizando redes complejas y modelado basado en agentes JF - Revista Vínculos JA - Rev. Vínculos VL - 13 IS - 1 SE - Investigación y Desarrollo DO - 10.14483/2322939X.11659 UR - https://revistas.udistrital.edu.co/index.php/vinculos/article/view/11659 SP - 6-16 AB - <p>La presente investigación se enfoca en el potencial del networking marketing para optimizar el proceso de comercialización y difusión de productos para la micro-empresas. Este estudio se implementó mediante el modelado basado en agentes utilizando la plataforma Netlogo y apoyándose en la estrategia de referidos, además de tres micro-estrategias basadas en los indicadores de la red: centralidad de grado y su densidad. La simulación implementada demostró cómo el promedio de ventas que puede tener un empresario depende de la micro-estrategia elegida para difundir sus productos, siendo en la mayoría de los casos los contactos con más enlaces su mayor posibilidad de crecer en el mercado.</p> ER -