DOI:
https://doi.org/10.14483/25905791.16355Publicado:
2019-07-31Número:
Vol. 2 Núm. 4 (2019): Revista Noria Investigación EducativaSección:
Investigación e InnovaciónControl and autonomy of online audiences
Control y autonomía del público en línea
Palabras clave:
Transmedia, buyer person, multidimensional communication, content marketing. (es).Descargas
Resumen (es)
Based on technological advances and changes in the way people communicate, the task of controlling audiences has become difficult, as these prosumers consume and produce content autonomously, resulting in networking fans who through transmedia narratives disseminate content that brands take advantage of to create community; and from these communities, consumption becomes a networked practice. This brief discusses how, based on emotional marketing, and the use of content marketing the task of building these communities is more efficient.
Referencias
Alguacil, M., Crespo, J., & Pérez-Campos, C. (2019). Análisis sociodemográfico de la percepción de marca en un servicio deportivo público: del target al buyer persona . RETOS. Nuevas tendencias en Educación Física, Deporte y Recreació n, 139-146.
Augé, M. (1996). Los no lugares. Espacios del Anonimato. Una antropología de la modernidad. Barcelona: Gedisa.
Gallego Torres, R. (2017). Antecedentes para el diseño de una nueva estrategia didáctica y de comunicación para el e-learning. Revista Razón y Palabra, 51-65.
Gallego Torres, R. (2017b). Study Telling–base teórica de una nueva didáctica para el e-learning. In [2017] Congreso Internacional de Educación y Aprendizaje.
Jenkins, H. (2003). Transmedia Storytelling. Technology Review. Obtenido de https://www.technologyreview.com/s/401760/transmedia-storytelling/
Jenkins, H. (2008). Convergence Culture. Barcelona: Paidós.
Jenkins, H. F. (2015). Cultura Transmedia: la creación de contenido y valor en una cultura de red. Barcelona: GEDISA.
Kotler, P., & Armstromg, G. (2008). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Education.
McLuhan, M., & Powers, B. (1989). La aldea global. Barcelona: Gedisa.
MetLife (Dirección). (2015). My dad's story: Dream for My Child [Película]. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?v=4n7cocRbbZk
Saavedra-Bautista, C., Cuervo-Gómez, W. O., & Mejía-Ortega, I. D. (2016). Producción de contenidos transmedia, una estrategia innovadora. Revista Científica, 1(28), 6-16. https://doi.org/10.14483/udistrital.jour.RC.2017.28.a1
Scolari, C. (2008). Hipermediaciones. Elementos para una Teoría de la Comunicecion Digital Interactiva. Barcelona: Gedisa.
