Nuevas sensibilidades de consumo globalizado a partir de la publicidad digital en YouTube

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Resumen (es)

Las nuevas sensibilidades que se tejen en la sociedad contemporánea de la mano del mundo digital, tienen su punto de encuentro en las lógicas del consumo global que se generan a través de las multipantallas publicitarias. Este artículo presenta una reflexión acerca de cómo el individuo y por ende la sociedad experimenta una nueva configuración, un nuevo sensorium, que afecta todas las áreas del ser humano y su comportamiento a causa de una interactividad ligada a la globalización, el consumo y la
publicidad digital.
A través de la campaña de marketing global multiplataforma de Samsung, The Galaxy 11, que acogió uno de los eventos deportivos más importantes a nivel mundial: la Copa Mundo de Fútbol Brasil 2014, se analiza cómo la publicidad digital, específicamente del sitio web YouTube está generando nuevas sensibilidades de consumo globalizado en un hipermercado mundial que seduce al sujeto hiperconectado