DOI:
https://doi.org/10.14483/22486798.21847Published:
2024-07-18Issue:
Vol. 29 No. 1 (2024): Lenguaje, medios audiovisuales y tecnología (Ene-Jun)Section:
Lenguaje, medios audiovisuales y tecnologíaCategories
Discurso racial en la publicidad televisiva chilena: “cuando pequeño era rubio”
Discourse in Chilean television advertising: “when I was a little boy I was blond”
O discurso racial na publicidade televisiva chilena: “quando eu era pequeno era loiro”.
Keywords:
Discourse, white, mestizo, afrodescendants, television, Chile (en).Keywords:
Discurso, blanco, mestizo, afrodescendiente, televisión, Chile (es).Keywords:
Discurso, branco, mestiço, afro-descendente, televisão, Chile (pt).Downloads
Abstract (es)
Desde el discurso y sociología de la imagen, el objetivo es analizar la racialización de la publicidad televisiva chilena en horario de máxima audiencia, en la que, a pesar de similitudes con países vecinos, la discursividad expresada por el medio chileno se ha impregnado de una supuesta superioridad blanca, estatus y racialidad. El estudio posee un enfoque cualitativo, de tipo descriptivo con un diseño etnográfico. El análisis fue comprensivo a través de una muestra por oportunidad, para el cual se consideraron publicidades de cuatro canales de televisión abierta en horario de alta audiencia. Según los resultados, la publicidad en Chile, en términos discursivos, consolida una distinción que asocia personas blancas con valores positivos. Por otro lado, emergen tres categorías en la distinción afrodescendiente/mestiza: periférica, foránea y postura alternativa/reformista.
Abstract (en)
From the discourse and sociology of the image, the objective is to analyze the racialization of Chilean television advertising in prime time that, in spite of similarities with neighboring countries, the discursiveness expressed by the Chilean media has been impregnated with a supposed white superiority, status and raciality. The study has a qualitative, descriptive approach with an ethnographic design. The analysis was comprehensive through a sample by opportunity, considering advertisements of four open television channels in prime time. The evidence of the results shows that advertising in Chile in discursive terms consolidates a distinction that associates white people with positive values. On the other hand, three categories emerge in the Afro-descendant/mestizo distinction: peripheral; foreign; and alternative-reformist posture.
Abstract (pt)
A partir do discurso e da sociologia da imagem, o objetivo é analisar a racialização da publicidade televisiva chilena em horário nobre, na qual, apesar das semelhanças com os países vizinhos, a discursividade expressa pelos meios de comunicação chilenos foi impregnada de uma suposta superioridade, estatuto e racialidade brancos. O estudo tem uma abordagem qualitativa e descritiva com um desenho etnográfico. A análise foi exaustiva através de uma amostra por oportunidade, para a qual foram considerados os anúncios de quatro canais de televisão de acesso livre durante o horário nobre. De acordo com os resultados, a publicidade no Chile, em termos discursivos, consolida uma distinção que associa os brancos a valores positivos. Por outro lado, emergem três categorias na distinção afro-descendente/mestiço: periférico, estrangeiro e postura alternativa/reformista.
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